Marketing
Jim Blythe
ISBN:
83-208-1409-X
Polskie Wydawnictwo
Ekonomiczne
Wydanie 1,
W książce Autor
omawia w sposób
jasny i przejrzysty
zagadnienia
komunikacji
marketingowej, zatem przedstawia istotę komunikacji marketingowej, instrumenty tej komunikacji, media, za których pomocą przedsiębiorstwo najlepiej komunikuje się z otoczeniem, problematykę public relations i wizerunku firmy, rolę marki, opakowania i merchandisingu w komunikacji marketingowej, znaczenie marketingu bezpośredniego i marketingowych baz danych, kwestie targów i wystaw oraz promocji sprzedaży i sprzedaży osobistej, a także przyszłość komunikacji marketingowej. Na końcu każdego rozdziału są umieszczone studium przypadku wyjaśniające omawiane problemy, słowniczek terminów oraz pytaniami sprawdzające, czy temat został przez Czytelnika dobrze zrozumiany.
Książka jest skierowana do studentów kierunków zarządzania i marketingu uczelni różnych typów, ale zainteresuje również praktyków zajmujących się komunikacją marketingową przedsiębiorstwa.